Eine Veranstaltung in
Kooperation mit: Logo TU München

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Die B&C Markenwerkstatt vom 20. Februar 2014
Verborgene Weltmarktführer „denken und handeln in Marke“!

Die B&C Markenwerkstatt ist die Plattform für Unternehmen zum Austausch über die Marke als wichtigen Stellhebel des Unternehmenserfolges. Dabei steht die Diskussion innovativer Ansätze in der Markenführung und das Lernen von Best-Practice-Cases im Vordergrund.

Darüber haben wir gesprochen:

  • Steigerung der Marken-Anziehungskraft
  • Identifikation und Umsetzung markentypischer Differenzierungsfaktoren
  • Der Unternehmer als Marke
  • Ausbau des Wettbewerbsvorsprungs mit systematischer Markenführung
  • Markenstrategien zur Gewinnung von High Potentials

Fazit: Nichts ist wertwoller als ein guter Name!

Wir bedanken uns bei den über 100 Besuchern der Veranstaltung und den spannenden Austausch im Vorhoelzer Forum der TU München!


Referenten und Podiumsdiskutanten

Webcasts


marconomy im
Interview mit …



Erfolg der Hidden Champions

...Dr. Andreas Bauer, Leiter Strategisches Marketing bei KUKA
> Wie sich die Marke KUKA erfolgreich vom Wettbewerb differenziert




Erfolg der Hidden Champions

...Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht, Inhaber und Vorsitzender der Herrenknecht AG
> Welche Erfolgsfaktoren die Marke Herrenknecht stark machen




Erfolg der Hidden Champions

...Tomasz de Crignis,
Partner bei BIESALSKI & COMPANY
> Warum die geheimen Weltmarktführer starke
Marken sind




Erfolg der Hidden Champions

...Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann, Präsident der TU München
> Was die Marke TU
München als unterneh-
merische Universität auszeichnet




Andreas Bauer
Dr. Andreas Bauer,
Leiter Strategisches Marketing
bei KUKA

„Der Begriff ‚Hidden Champion‘ ist ein scheinbarer Widerspruch – in der eigenen Zielgruppe darf man nicht ‚hidden‘ sein.“

Andreas Hofmann
Andreas C. Hofmann,
Leiter Marketing-Kommunikation
der BMW Group

„Es gibt Märkte, in denen BMW noch weniger bekannt ist. Da ist noch viel Markenarbeit zu leisten.“

Tomasz de Crignis
Tomasz de Crignis,
Partner bei
BIESALSKI & COMPANY

„Markenmanager sind eigentlich
Asset-Manager und keine Kommunikateure.“

Stefan Klemm
Stefan Klemm,
Gründer und Betreiber des Entrepreneurs Club

„Die Marke ‚Familienunternehmen‘
dient als Magnet für High Potentials.“

Oliver Hermes Oliver Hermes,
CEO bei WILO

„Unser Ziel ist es, vom Hidden Champion zum ‚Visible‘ Champion zu werden und uns weiter von der Produktmarke zur Unternehmermarke
zu entwickeln.“

Andreas Mach Andreas E. Mach,
Gründer und Sprecher des ALPHAZIRKEL

„Hidden Champions leben in engen Marktnischen – oder sie schaffen sie sich. Für diese entwickeln sie einzigartige Produkte, die sie in großer Fertigungstiefe selbst erstellen.“


Martin Herrenknecht
Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht, Inhaber und Vorsitzender der Herrenknecht AG

„Nach einer Tracht Prügel von meinem Vater, er hatte einen Handwerksbetrieb, entschied ich mich mit 10 Jahren ein größeres Unternehmen als er aufzubauen.

Martin Putsch
Martin Putsch,
Geschäftsführender
Gesellschafter der RECARO Holding

„Der Begriff Hidden Champion ist Koketterie. Wir von RECARO möchten,
dass die Marke nach innen und außen strahlt.“

Wolfgang Herrmann
Prof. Dr. Dr. h.c. mult.
Wolfgang A. Herrmann,

Präsident der TU München

„Die Mission der TU München ist es, junge Menschen unmittelbar am Forschungsgegenstand auszubilden –
und nicht für den Elfenbeinturm.“

Alexander Biesalski Alexander Biesalski,
Managing Partner bei
BIESALSKI & COMPANY

„Die Marke ist auch im B2B-Umfeld ein wesentlicher Wertschöpfungstreiber: Im Durchschnitt sind mehr als 20 Prozent des Unternehmenswertes auf die Marke zurückzuführen.“

Vorträge

Impressionen


BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt




BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt
Unternehmen Universität. Universität unternehmen!

Referent: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann – TU München, Präsident

BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt
Die Marken der Hidden Champions 2013 – Von Siegern lernen

Referent: Tomasz de Crignis –
BIESALSKI & COMPANY, Partner

BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt
Herrenknecht – gelebte Markenwerte
im globalen Projektgeschäft

Referent: Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht –
Herrenknecht AG, Inhaber und Vorstandsvorsitzender

BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt
Messung und Steuerung der Markenperformance bei KUKA

Referent: Dr. Andreas Bauer – KUKA,
Leiter Strategisches Marketing

BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt BC Markenwerkstatt
Marke als Magnet für High Potentials
in Familienunternehmen

Referent: Stefan Klemm – Entrepreneurs Club, Gründer und Betreiber

Programm

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Ab 12:30 Uhr Empfang/Come-Together
13:30 – 14:00 Uhr Begrüßungsansprache
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Wolfgang A. Herrmann –
TU München, Präsident
14:00 – 14:30 Uhr Die Marken der Hidden Champions 2013 –
Von Siegern lernen
Tomasz de Crignis – BIESALSKI & COMPANY, Partner
14:30 – 15:15 Uhr Herrenknecht – gelebte Markenwerte
im globalen Projektgeschäft
Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht – Herrenknecht AG,
Inhaber und Vorstandsvorsitzender
15:15 – 15:45 Uhr Kaffeepause
15:45 – 16:30 Uhr Messung und Steuerung der
Markenperformance bei KUKA
Dr. Andreas Bauer – KUKA, Leiter Strategisches Marketing
16:30 – 16:50 Uhr Marke als Magnet für High Potentials in Familienunternehmen
Stefan Klemm – Entrepreneurs Club, Gründer und Betreiber
16:50 – 18:00 Uhr Podiumsdiskussion

Hidden Champion und Marke – ein Widerspruch?
  • Martin Putsch – RECARO Holding,
    Inhaber und Geschäftsführender Gesellschafter
  • Oliver Hermes – WILO, CEO
  • Andreas C. Hofmann – BMW, Leiter Marketing-Kommunikation
  • Dr.-Ing. h.c. Martin Herrenknecht – Herrenknecht AG,
    Inhaber und Vorstandsvorsitzender
  • Dr. Andreas Bauer – KUKA, Leiter Strategisches Marketing
Moderation: Andreas E. Mach –
ALPHAZIRKEL, Gründer und Sprecher
Ab 18:00 Uhr Flying Buffet
Tagesmoderation: Alexander Biesalski –
BIESALSKI & COMPANY, Managing Partner
Biesalski & Company Markenberatung
Biesalski & Company Markenwert Brand Value
Biesalski & Company Markenbewertung
Biesalski & Company Marken Positionierung